A internet mudou e o mercado está se adaptando aos novos interesses dos usuários. A alternativa de investir em marketing de influência veio como uma mão na roda para marcas de vários nichos, possibilitando segmentação assertiva, relevância e alcance. Com a crescente presença de influenciadores nas redes sociais, empresas de todos os tamanhos estão investindo no poder dessas figuras para promover seus produtos e serviços. Mas o que exatamente é o Influencer Marketing e por que vale a pena investir nessa estratégia? Neste artigo, vamos explorar os principais motivos para considerar o marketing de influência como parte essencial do seu plano de marketing.

Aumento do Alcance

Os influenciadores possuem uma base de seguidores leais e engajados. Ao colaborar com eles, as marcas podem ampliar significativamente seu alcance, atingindo novos públicos que talvez não fossem impactados por outras formas de marketing, quebrando o padrão da propaganda convencional e atingindo um potencial de qualificação de leads bem mais expressivo. 

Engajamento Autêntico

Uma das maiores vantagens do marketing de influência é a autenticidade. Influenciadores têm uma relação de confiança com seus seguidores, o que significa que suas recomendações são vistas como genuínas. Esse engajamento autêntico é crucial para a construção de uma imagem de marca positiva, além das chances de construir um relacionamento da marca com o consumidor final através do influenciador.

Conteúdo de Qualidade

Influenciadores são especialistas na criação de conteúdo atrativo e relevante, pense que é a série ou séries que vocês mais gosta, sobre a vida de alguém que você se identifica.. Ao trabalhar com eles, as marcas podem se beneficiar de conteúdo de alta qualidade que ressoa com o público-alvo, aumentando a visibilidade e o impacto das campanhas, garantindo ainda um selo implícito de “modernidade e confiabilidade” por aderir a uma estratégia popularizada e bem aceita pelos usuários online em geral.

Segmentação de Público

Os influenciadores geralmente atuam em nichos específicos, o que permite uma segmentação de público altamente precisa. Isso significa que as marcas podem direcionar suas campanhas para grupos demográficos específicos, maximizando a relevância e a eficácia das suas mensagens. Desde a ascensão do tráfego pago, que permite segmentar o público alvo por demografia, comportamento e interesses, porém confiando a qualificação do lead totalmente ao criativo institucional, empresas têm se empenhado em produzir um material relevante para impulsionamento. Contudo, os mesmos benefícios atrelados a uma figura carismática, entretenimento e altas taxas de retenção podem ser muito mais interessantes para as marcas investidoras.

ROI (Retorno sobre Investimento)

Comparado a outras formas de marketing, o marketing de influência muitas vezes oferece um ROI superior. Com custos geralmente mais baixos do que campanhas publicitárias tradicionais e resultados mensuráveis, essa estratégia pode ser uma maneira eficiente de aumentar as vendas e a visibilidade da marca.

Dados de pesquisa apontam que apenas 0,23% do faturamento das empresas torna-se investimento para o marketing de influência. As empresas para as quais os participantes trabalham faturaram, em média, R$ 5,8 bilhões em 2022. Em 2023, as mesmas destinaram, em média, R$ 1,3 milhões para a categoria. Ou seja, a cada R$ 100 de faturamento, R$ 0,23 vai para o marketing de influência. As marcas investem mais em relações públicas (R$ 0,36) e marketing e publicidade (R$ 3,50).

Prova Social

Recomendações de influenciadores funcionam como prova social, um poderoso fator na decisão de compra dos consumidores. Quando uma figura respeitada e confiável endossa um produto, isso pode aumentar significativamente a confiança do consumidor e impulsionar as vendas. E para consolidar esse ponto, tudo conta! A figura carismática, o conteúdo direcionado, o público bem nichado. Os fatores culminam em uma probabilidade maior de altas taxas de retenção e conversão.

Tendências e Inovação

O marketing de influência é dinâmico e está sempre evoluindo com novas tendências. Em 2023, o orçamento para o marketing de influência foi dividido entre posts (67%), audiovisual (16%), áudio/podcast (8,2%), streaming (4,5%) e eventos (3,2%). Para 2024, os profissionais vão aumentar o investimento em posts (45%), eventos (42%), audiovisual (36%), áudio (33%) e streaming (19%). Ao investir nessa estratégia, as marcas podem se manter na vanguarda das inovações do mercado, adaptando-se rapidamente às mudanças e se mantendo relevantes.Em um mercado cada vez mais competitivo, investir em marketing de influência pode ser a chave para se destacar e construir uma conexão genuína com seu público-alvo. Ao aproveitar o poder dos influenciadores, as marcas não só aumentam seu alcance e engajamento, mas também se beneficiam de conteúdo de qualidade e segmentação precisa.